跨界联合,终止性别暴力

昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?

1 三月 2018 - 06:03
(橙雨伞公益)被网友们称为“天王嫂”的昆凌,在2015年1月与中国超级明星周杰伦在英国结婚。
 
我对她的印象仅局限在她当时结婚时被周杰伦的一些粉丝言语攻击,再就是知道她是一个模特。不过她的微博上说自己一直关注儿童、动物和女性公益,于是我打开了她为某品会拍摄的广告。
 
说实话,看了那个视频我是很震惊和失望的,因为它表达出来的意思可是和她在微博里说的一点都不沾边,颇有挂羊头卖狗肉之嫌。
 
一开始是一个镜头从上往下慢慢推进,带有粉色梦幻的感觉。随后就出现了一个在一张华丽的大床上沉睡的美丽的女人,大概是睡美人的意思。
 
女主醒来后很茫然的在欧式的奢华的城堡里缓步前行,欧式单人椅下一只小奶狗叫了几声,突然四周升起了很多粉色气球,在风铃的背景声音中气球爆炸仿佛是庆典是的礼花。
 
音乐开始。
 
女主看了看镜中的自己,手轻抚自己的脸,脸上露出惊喜的笑容。在音乐声中,美人抬头看着空旷而奢华的城堡大厅,脚上的高跟鞋还不知道为什么各夹一个气球,淡粉色高跟鞋特写。
 

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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
 
突然气球的线断了,紧接着镜头里是一扇欧式大木门,屏幕出现一句话“2018年全新的我一上线”,刚好背景音乐也唱到这一句了。
 
女主走出这个大门,门外是一个有很多年轻人的现代场景,背景音乐很开心的唱道:“午后的阳光已倾斜,晒一晒新的高跟鞋”。女主和两个女性朋友坐在一起看手机,背景音乐开心的唱:限量版一键出现,怎样搭配才是考验。
 

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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
 
so?你告诉我这是关心女性公益的广告,是慈善代言?听不下去了,但是为了吐槽我还得接着看。
 
“职场也可以缤纷,精致妆容为我加分”画面上是女主模特被拍摄的场景。“气质西装让我变身”,这是一个非常闪的拍照时的闪光。我捂住眼痛苦了很久。
 
然后画面就转到了女主的家居生活,和一个小女孩欢乐的游戏,按照背景音乐说这是爱的避风港。
 

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女主继续和小女孩玩耍,歌词突然说“你们也要加分,变换可爱衣裳,家是最最温暖的力量”。不是很明白这里体现的女性公益是什么。
 
画面再转到了女主一身装备在健身房骑单车,一个欧美白人男性带有惊奇表情的脸部被特写,女主表情酷炫把耳麦戴在耳朵上目不斜视走过很多艰难仰卧起坐的男性。
 
歌词说“奔跑在路上期待下一个经典,抓住每一个细节才能成为焦点,承受的考验,要继续各种角色的历练才能蜕变。”歌词我懂,但是配上画面我就不懂了。
 

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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
 
好了,女主开始打拳了,比粉色稍微深一点的颜色的拳套,然后是各种展示力量,一个带着拳套的男性惊讶到张大嘴巴,被晃过去的沙包击倒在地。女主很霸气的问:Are you ready ?
 
再就是女主在工作、在化妆、在和朋友玩闹、吐个舌头卖个萌、陪女儿在家里玩和模特拍摄的场景,最后这一切都逐渐缩小成为女主眼睛里最亮的那个点。
 

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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
画面定格在女主穿着美美的裙子,怀里抱着一只迷你宠物狗坐在白色的沙发上,背后是一个巨大的落地窗,透过玻璃可以看到满天的烟花和城市的繁华。
 
如果不是要给橙雨伞投稿,我的表情包早就上去了。“唯爱·妈妈+幸福赋能”,这个主题在哪里啊?
 
女主的设定是一个模特,一开始从一个粉色世界出来,这算是象征女性已经从睡美人这种童话角色觉醒了。
 
走出奢华的城堡后进入现代社会,结果高跟鞋还要强调是新的,衣服搭配也还是烦恼,几个拍摄的镜头过后提到职场还强调了精致妆容会加分,在家庭生活了还没有父亲的角色。
 
为了凸显女性有力量就是让女主在健身房征服同在健身的男性,让他们的脸上出现对女主的惊讶。
 
后来结局还是一个大房子,一个贵妇做派。这是关注女性公益还是在讲一个精致的上流社会女性一天的生活啊?
 
说是关注女性公益、呼吁公众关注女性发展,又说想让女性变得更有力量,更有自信争取幸福。结果最后还是劝说女性穿好高跟鞋、化好妆、做好服装搭配。
 
广告里充斥着对女性固有的刻板印象,里面只强调女性的付出也没有提任何外界对女主的帮助。
 

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昆凌的“关爱女性”变相压迫女人,你们都是这么拍广告的?
 
在所有人都知道高跟鞋对女性的伤害的今天,它还能成表现女性不一样的象征。这部分的可笑程度就如同早先有个国外导演特意安排一个女人穿着高跟鞋逃跑,她身后是正在追赶她的恐龙,而据导演本人的解释是,这是为了显示女性的力量。
 
相信我,没有了高跟鞋的女性更有力量。
 
强调妆容对工作的助力却对女主的工作能力没有肯定、家庭生活父亲缺位却是为了表达幸福还要同时加入商业元素,不过进步的是这里面的小孩子是个女孩。
 
健身这种带有多重意味的行为(到底是为了强身健体,还是减肥塑形让身材更符合主流审美为女性制定的标准?)被表现为女性力量,让男性吃惊被作为女性展示自己力量的成果。难道女性有了力量就是为了让男性诧异的吗?
 
片尾的定格简直就是对之前的所有的否定,这告诉我们女主是一个上流社会的人,才和我们这些没钱买限量版衣服、好看的高跟鞋也没时间去健身的人不一样,我们这些人不知道什么时候才能住上带有那么多的落地窗的房子,更不要提还有那么好的景观可以看。哦,我们还养不起那种狗。
 
怎么说呢,你如果说这是一个单身母亲的生活我也许会敬佩她。但你告诉我说这是为了关注女性公益,呼吁社会公众关注女性发展为她们提供更多的关爱,说实话,请你们这些从来都不明白女性公益到底是什么的明星把钱捐给专业机构,你们就不要再拿着这个主题羞辱我们这些需要社会支持和关注的女性了好吗?
 
作者 何息
西安外国语大学性别平等促进协会创始人、女权主义者。
 
(未经许可,禁止转载)
 

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